Недополненная реальность
Недополненная реальность
Наблюдаю за информационным полем и за собой в изменившейся реальности. Захожу в привычные соцсети через задний двор и воскрешаю истлевшие аккаунты. И вот что думаю.
Социальные сети были придуманы как способ быстрой коммуникации. Найти своих, поглядеть фотки, обменяться новостями.
В какой-то момент соцсети превратились в медиа. Я помню этот момент, 10 лет назад моя профессиональная деятельность предполагала мое присутствие на гребне этой волны. Мы жадно осваивали новый мир цифровой коммуникации. Интернет-медиа, воронки социальных сетей, лидогенерация, виральный контент, новые удобные форматы. Мы сутками гудели в Москве на медиафорумах и конфах, придумывали крутые штуки и мчали их внедрять, мы смотрели, как лавина рекламодателей устремляется в интернет, у каждого шиномонтажа появился свой сайт, у каждой компании больше 10 человек — свое медиа. Все делали классные штуки, верстали лонгриды, встраивали интерактив, функционал соцсетей развивался стремительно, появились сториз, эфиры, подкасты. Я обожала свою работу, пока форма не задушила в ней содержание. В какой-то момент я поняла, что мы больше ничего не изобретаем для смысла, мы строим новые и новые ловушки, чтобы удержать внимание пользователя, а что будет лежать в этой ловушке — неважно. Главное, что он тут, увеличивает глубину просмотра, «греется» продающими текстами, жмет на красную кнопку. Читатели стали лидами, цифрами в отчетах. Их интересы, слабости, страхи — материалами для «цифрового аватара», крючками для контекстной рекламы и базами данных. Началась война за внимание пользователей. Мировая информационная война.
Я ушла из медиа в 2017 и с тех пор ковыряюсь в своем огородике, изредка поглядывая на огни больших городов. У меня есть знания, опыт, коллеги, которые помогли бы раскрутить любой мой аккаунт до миллионника. Я бы купила котам много еды, вылечила маму и построила рекреацию в карельской глуши. Но я не могу так. Я не ощущаю это правильным. У меня нет иного продукта, кроме меня самой. Мои книги, тексты, знания — это все я, и это не воспроизводится огромными партиями на станке, а достается изнутри в своем собственном ритме. А еще у меня есть реальная жизнь. Однажды она победила онлайн, и я ни разу не пожалела, что это произошло. И всем охватам мира я предпочту захват своего пальца детской ручонкой.
Больше года назад я ушла из фэйсбука и ВК, оставив там только модерируемые админом паблики со стихами. Единственной моей соцсетью был инстаграм. Меня мало интересовало количество подписчиков, о том, что их больше 10 тыс., мне вообще сообщил муж, я даже не заметила. Моя аудитория собиралась по созвучию, по обоюдному желанию быть на связи, я создаю очень мало «любопытного» контента, не делаю в сториз сериал из своих будней, не провожу интерактивов и эфиров. С точки зрения продюсера — я не делаю ничего, чтобы удовлетворить свою аудиторию. А тексты у меня слишком длинные, сейчас такое фу.
Но именно это меня абсолютно устраивало. Естественно, часть моего дохода зависит от моего присутствия онлайн. Но я всегда знала — правильные люди принесут мне правильные деньги. Интересную работу. Нетоксичные отношения. Их будет ровно столько, сколько нужно, чтобы мои личные балансы не нарушались. Чтобы у меня оставались время и силы на реальную жизнь.
В 2019 я запустила проект по подписке «Письма Светланы Лаврентьевой» — чтобы проверить гипотезу и сделать цепочку максимально короткой. Я — читатель. Без новостных лент, без всплывающих уведомлений, без обязанности лайкнуть или прокомментировать, но с возможностью личной приватной связи и таким же личным ответом. С уважением времени и границ друг друга.
Тысяча подписчиков «Писем» — это не полумиллионная аудитория на разных площадках. Но это золото, ядро, это вовлеченные люди, и их заинтересованность — не следствие хитрых маркетинговых фокусов, а их прямой интерес и потребность. Такие отношения были ресурсными для всех.
Пришла новая эра и принесла новые правила игры. Чтобы поделиться мыслью, теперь нужно не только ее сформулировать, но и упаковать, разбить на кучу скриншотов длинный текст для инсты, потыкать в несколько приложений, потом продублировать на остальные, пока работающие, площадки, потом отследить везде реакцию, ответить на комменты и тд. Это логично и естественно, если твой главный интерес — впарить эту мысль или продукт миллионам. Но у меня другой интерес. Я вообще не уверена, что нужно насаждать свою правду всеми способами и догонять тех, кто идет по другим дорогам.
Мир разделился, и главная трещина сейчас не в полях, где скоро вспыхнут алые маки над черными воронками взрывов, главная трещина — в информационном поле. Если раньше нас, человеков разумных, и держал общий купол, сейчас он покрыт мелкой сетью совершенно разных смыслов, и вот-вот рухнет прямо нам на головы. Даже говорящие на одном языке люди умудряются видеть, читать и понимать разное в одной и той же фразе, ситуации, тексте. Что уж говорить о других ментальностях?
Идея общего, глобального информационного пространства медленно, но верно изживает себя. Как и монотеизм (об этом в следующий раз).
И тут я возвращаюсь к своему огородику. Я думаю, людей, которые находятся на той же волне, частоте, которые говорят с тобой на одном языке, не может быть много. Точнее, их количество не должно быть целью, и приходить они должны добровольно, по зову сердца, потому что увидели во мраке чащи свет именно твоего костра, и им стало тепло. Задача костра — гореть. Не держать, не развлекать, не бороться за каждую душу. Просто гореть. Благодарить тех, кто поддерживает словом, делом, выбором и ресурсом, кто приносит дрова или поет костру песню. И все. Так это будет работать.
Вчера я обнаружила, что прошло всего три недели внутри инферно. За три недели только на почте у меня + 2800 входящих писем. Только на почте.
В инсте много новых людей, я всем рада. Но я не рада необходимости снова становиться рабом лампы. Информационная петля затягивается, каждое действие требует все больше времени, призрак ритуальной пляски «удержи контакт любой ценой» бродит по медиапространству, мои уважаемые клиенты, которых я до сих пор консультирую в вопросах выживания на этих рудниках, массово мигрируют во все живые соцсети одновременно, в пути узнавая, что Дзен теперь куплен VK, а телега не подходит для продвижения большинства продуктов.
Меня это злит. И я очень устала за эти недели. Вместо смысла мы опять вынуждены думать о форме. По многим причинам. Вынуждены бороться за каждого подписчика и тратить огромное количество времени на дублирование и адаптацию контента.
В случае с клиентами я каждый раз пытаюсь выстроить уникальную стратегию — чтобы и аудиторию не потерять, и умом не поехать (команды тоже приходится сокращать, штат сммщиков теперь не всем по карману).
В случае себя — я выбираю жизнь. И мне кажется, большинство из вас меня поймут. Я не хочу бороться за количество. Если меня прочитает и услышит один человек, проделавший работу, не поленившийся перейти по ссылке или воспользоваться гуглом, человек, для которого информация будет не джанк-фудом, а чем-то более ценным и питательным, — я буду счастлива. Это для меня важнее аккаунтов-миллионников.
Мне комфортно сейчас использовать телеграм, потому что он отнимает минимум времени. От меня нужен только текст. Это то, что я умею, могу и хочу проводить. Я не трачу время на три разных приложения, чтобы выложить пост, не раздумываю, достаточно ли красив визуал ленты. Это про другой уровень коммуникации, про то, что я могу играть на своем инструменте, а не быть человеком-оркестром. И люди приходят послушать соло. И, если у них внутри дзынькает, остаются. Какие-то важные, «программные» тексты я всегда складываю в блог на сайте, чтобы не потерялись. Как и стихи.
Это удобно мне. У меня остается время побыть живой. Принести реальную пользу и ответить на эти тысячи сообщений лично. Поиграть с ребенком. Поспать больше 4х часов. Это вопрос моего выживания.
Диджитал-дектокс, о котором я так давно говорю, сейчас стал насущной потребностью. Слишком много лент, каналов, чатов, новостей, мнений и войны за внимание. Слишком много разных правд. И много фатальных иллюзий. Не ошибиться в своем выборе возможно только в тишине.
У меня внутри — мои люди. Мое маленькое племя — семья. Круг чуть шире — мои друзья и близкие. Круг еще шире — люди, которые меня читают и слышат, которые доверяют мне самое сокровенное и остаются со мной в любых переменах, на любых площадках, в любых городах. Я не могу позволить себе сломаться — это разрушит все круги.
Но я могу позволить себе по-прежнему не идти общим путем. Не считать, сколько народу переехало из инсты в телегу, не делать десять площадок, лишь бы всем было удобно. Я могу позволить себе не писать вам несколько дней, чтобы потом выгрузить сильный и важный текст. И могу позволить себе не быть круглосуточно онлайн. Я не блогер, я автор. Маленький демиург маленького мира, который даже внутри воронки хаоса может жить по своим правилам.
С 20 по 23 я уеду на Ладогу на практику Остары. Там я смогу взять силу. Чтобы продолжить ей делиться. Имею ли я право сейчас выключиться, попросить людей подождать несколько дней со срочными вопросами и диагностиками, не ответить на сообщения, не дать поддержку тем, кому она срочно нужна? Имею.
Я продолжаю заходить в фэйсбук и инстаграм, и вижу там войну всех со всеми, с собой и с обстоятельствами. Все, что имеет сейчас общие ленты, похоже на кипящий котел. Любая площадка — это поле, эгрегор, это воронка, которая питается нашей энергией. Огромные маятники, которые даже внутри рубки управления умудряются качаться.
Я остро чувствую малейшие изменения поля. В этом смысле я девочка без кожи. Поэтому я делаю свои пространства. Максимально спокойные и безопасные, насколько это вообще возможно в эти годы.
Сейчас я вижу для себя ситуацию присутствия в онлайне следующим образом: у меня есть этот телегам-канал, и сюда я с удовольствием складываю свои буквы и то, чем мне еще захочется поделиться. Складываю быстро, не утруждаясь часами упаковывать это все в фантики. Мясо с костра, вот, пожалуйста. Молекулярную кухню и розочки из салфеток я сейчас не могу и не хочу. Тут есть комментарии, опросы и всякие штуки для связи. У меня есть сайт, на котором всегда будут стихи и важные тексты, который отлично проиндексирован в любых поисковиках и через который вы меня найдете, даже если все соцсети отключат. И у меня есть почта и ваши контакты с добром писать вам письма.
Вернусь из лесов после Остары и отправлю письмо марта. Эта рассылка всегда будет бесплатной. Раз в месяц будем на связи — я отдам все, что нашла полезного, все, что успела заметить и почувствовать, а вы сможете побыть наедине с текстом и честно спросить себя — созвучно ли, близко, нужно ли?
Инстаграм я пока оставлю, но только для анонсов в сториз — чтобы неслучайные люди могли увидеть отблески костра и подойти ближе. В пабликах фб и вк — только стихи, по мере их появления. Свои страницы там я не веду и не буду.
А свободное время я отдам жизни и людям. Своему телу, которое пора срочно оторвать от всех экранов, реальной помощи реальным людям, для которых я могу что-то сделать — купить лекарства, поддержать словом, помочь с бытовыми вопросами и тд. Остановить ад сейчас не наших силах. Нет ни одного человека на земле, который мог бы это остановить. Мы еще не прошли это испытание. И проходить его нужно не онлайн, разрываясь вместе с искусственно созданным информационным полем на тысячи лоскутков, а в самой настоящей реальности.
Я горжусь теми, кто сейчас на передовой этой реальности, кому некогда мониторить ленты, потому что нужно паковать коробки с помощью, лечить, учить или, например, готовить огород к посадкам, чтобы летом кормить семью. Мы сейчас очень нужны настоящему миру, не виртуальному. Своим землям, городам, своим близким и своим далеким, своим телам, которые держатся только на валокордине и кофе, своим домам — тем, что еще стоят, и тем, что предстоит отстроить.
Мы нужны в настоящем.
Пусть упрощение виртуального будет той самой аскезой, которая освободит наше внимание и силы и направит их на восстановление реального мира.